世界名牌海尔冷柜：产品创新影响世界

摘要：在以“消费需求”为主导的家电产业，创新不仅使企业获得更多消费者的信赖，更对品牌的塑造发挥重要作用。日前，世界影响力组织发布最新的全球家电市场调查研究结果，海尔冷柜被评为世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定，意味着中国企业的...

  在以“消费需求”为主导的家电产业，创新不仅使企业获得更多消费者的信赖，更对品牌的塑造发挥重要作用。日前，世界影响力组织发布最新的全球家电市场调查研究结果，海尔冷柜被评为世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定，意味着中国企业的自主创新力已获得国际权威机构的高度认可。

  面对国际巨头建立的品牌壁垒和技术垄断，海尔冷柜为何能冲破这张跨国大网实现全球第一的品牌高度？从近几年，海尔冷柜不断推出的创新产品就不难看出这一问题的答案。目前凭借“全球范围内本土化运行”的创新模式，海尔冷柜不断生产出符合当地用户生活需求的双温柜、变温柜、冷冻柜、M柜、A+++超级节能冷柜等全套节能产品，成为全球不同市场消费者的共同选择。

  在意大利，海尔冷柜在当地市场容量逐年下滑的背景下超越欧美品牌，创下中国企业首次获得销量冠军的纪录。在尼日利亚，海尔冷柜稳居市场销量第一；在印度，海尔冷柜开发生产的医疗冷柜多次中标印度政府卫生部门采购的专用产品，终结了印度医用低温柜由欧洲品牌垄断二十年之久的历史；在韩国，海尔冷柜打破当地品牌的传统优势成为最大的网上商城和消费电子连锁巨头H渠道引进的唯一中国家电品牌。

  在全球各个市场所建立的绝对主导权，让海尔冷柜完成了从“追赶者”到“领导者”的角色转换，也充分证明了以创新驱动自主品牌建设的成功。反观欧美传统跨国企业，创新不足导致的品牌核心竞争力缺失，仍难以有效提升不断萎缩的市场份额和品牌影响力，面对中国产业的崛起，已经慢慢走出全球产业链的顶端。

  可以说，欧美家电的衰落，与其在品牌、技术、产品等方面丧失创新力有直接的关系。而海尔冷柜获得世界名牌，不仅使自身品牌价值得到再次认可，更改写了中国企业在全球市场的地位。业内其他企业走出国门仍在国际市场探索的过程中，海尔冷柜以单一自主品牌国际化的全新模式，代替了行业定牌加工、代工生产的传统模式。

  在产品输出上，海尔冷柜积极布局各个细分领域市场，以丰富的产品线组合填补不同国家和地区市场的消费缺口，实现全面占位；在科技创新上，海尔冷柜已经研发出风冷技术、智能控温技术、“3D逆循环速冷”技术、冷量分配技术等行业领先技术，同时以各类产品为载体向全球消费者提供全新的体验。

  同时，海尔冷柜品牌的营销战略已经遍布全球，产品出口100多个国家和地区，国际化的品牌形象已在消费群体中形成良好的用户口碑。针对互联网造成的消费需求碎片化，海尔冷柜依托海尔全球五大研发中心，迅速整合一流研发资源持续创造用户需求和价值。

  业内专家指出，当前互联网经济时代给全球产业界带来的是企业发展模式以及产业生态的快速变革，所以无论从竞争环境、企业自身发展还是消费需求而言，打造世界名牌是国内家电企业的必然选择。“最终，海尔冷柜以自主品牌赢得最高认可，同时引领中国产业步入世界前列。”

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