中怡康：波轮洗衣机三分天下海尔独占其一

摘要：中国洗衣机行业的品牌集中度不断提升，领先企业的品牌优势越来越明显。日前，国内权威市场调研公司中怡康发布最新的月度监测数据显示，一贯领军行业的海尔洗衣机在本次盘点中的份额仍高居第一，继续主导着中国洗衣机行业的市场格局。从增长态势看，洗衣机市场...

  中国洗衣机行业的品牌集中度不断提升，领先企业的品牌优势越来越明显。日前，国内权威市场调研公司中怡康发布最新的月度监测数据显示，一贯领军行业的海尔洗衣机在本次盘点中的份额仍高居第一，继续主导着中国洗衣机行业的市场格局。从增长态势看，洗衣机市场一家独大的格局在短期内不会改变。

  据显示，海尔波轮洗衣机以31.1%的市场份额和32%的零售额份额稳坐头把交椅，与第二、三名之和相当，占据波轮市场三分之一的天下。而累计数据统计显示，海尔波轮洗衣机一直保持良好增长趋势，遥遥领先国内外其他洗衣机品牌。

  针对波轮洗衣机市场三分天下归海尔的格局，有专家表示，这主要源自两方面的原因，一是领先企业通过持续推出高品质的创新产品，不断扩大市场份额；同时，企业在多年发展中形成了卓越的口碑，随着时间推移品牌优势开始凸显，这是推动企业持续引领的两大关键要素。一位家电卖场的负责人证实了这一点，“现在销量最好畅销型号最多的就是海尔洗衣机，很多消费者都是冲着这个品牌来的。”

  该负责人还表示，“现在天气越来越热，换衣服、洗衣服的次数一下子多了起来，像海尔的芯变频双动力洗衣机耗水、耗电量比普通洗衣机省50%，消费者在洗衣服时不用担心会过度浪费水电，因此很受欢迎，这也是我们这儿少数能够持续畅销的产品。”

  记者了解到，海尔双动力洗衣机已经推出十年的时间，并且自诞生以来就受到消费者普遍欢迎，它是如何做到的呢？记者就此采访了海尔洗衣机相关负责人，据他介绍，海尔双动力洗衣机一直围绕消费者需求进行持续创新，这使其能够满足消费者不断升级的使用体验。海尔芯变频双动力洗衣机就是这样一款产品。

  据悉，该产品采用了强大的双轮驱动设计，通过独有的盆型波轮和内筒双力驱动、双向旋转，产生强劲的沸腾水流，从而达到快速、高效、洁净洗衣的效果，同时，沸腾水流能有效解开缠绕，极大降低了磨损率，实现品质洗衣。“很安静、很低碳，用起来很方便。”购买该产品的用户baobei在使用体验中这样评价。

  专家表示，在互联网经济时代，消费者的需求越来越个性化、多样化，谁能最先捕捉并满足消费者的需求，谁就能获得消费者认可并赢得市场。在这种时代背景下，海尔洗衣机根据用户需求持续创新，必然能够赢得市场认可，这也为行业发展树立了榜样。

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