卖点转移 木地板消费的“口味”有变化(2)

　　●消费者口味向实木地板转移

　　强化地板市场越来越难做，如不频繁求变只能等死，这也使得许多地板商不得不调整步调，将触角伸向势头渐强的实木地板。某知名地板品牌市场部负责人于小姐向笔者透露，其品牌今年上半年的销售统计数据刚出炉，强化地板增量明显大不如前，而实木地板反而赶超上来，跃居榜首。另外，于小姐还表示，他们的强化地板近年来一直依靠仿皮质方砖、仿大理石系列等新品稳住市场，光新品每年就要出几十款，否则无法满足消费需求，更难以对抗实木、软木等地板品类的挑战，故压力很大。

　　在是否调整了强化与实木地板的产品结构上，有些品牌并不愿大张旗鼓地宣扬，因为这可能加强影响市场消费导向。不过，在多番询问下，仍有商家承认，随着消费倾向的转变，品牌正在逐步调整产品结构，以适应市场。王庆强就明确表示，生产肯定围绕销售转，强化销售量在下滑，实木则呈上升趋势。因此，圣象地板目前强化与实木地板的比例为6：4，已然加强了实木品类的生产；杨楠则表示，金鹰艾格最早以做强化为主，但由于早看出三层实木地板的潜力，故几年前就逐渐将发展重心转移，目前实木地板成为其主推品类。

　　不过，在这个问题上也有持相反意见者，钟红文认为，实木地板的销售增量是市场经济发展到一定程度的产物，但并不意味着会影响强化地板的市场占有量。另外，人们对于强化地板的认可正在向着知名品牌集中，因而，爱格强化与实木的比例一直维持在7:3，并没有发觉自己强化地板销量下降。所以，坚守强化地板的阵地，爱格都不会有所改变。

　　●多品类经营成风

　　地板企业唯恐“被淘汰”

　　强化、实木、软木、竹地板，虽然商家们心里多少有数，但谁也不知道消费市场的转变有一天会落在何处，谁又将成为大众消费群体的新宠。于是，多品类的多元经营方式备受欢迎。圣象地板除了调整强化和实木地板的生产比例外，近年来还积极研发生产重竹地板，希望在缓解木材资源压力的同时，让消费者也能使用到更接近木质纹理的新型竹地板；金鹰艾格与多家欧洲地板品牌合作研发生产，陆续将与欧洲流行趋势接轨且性价比更高的产品带给国内消费者；得高家居则从各国代理了强化、实木和软木等众多地板品类，为不同人群提供不同服务。

　　或自主研发生产，或与多个进口品牌合作生产，或寻找更多具发展潜力的品牌做代理，聪明的地板企业为避免“被淘汰”，纷纷开始未雨绸缪。

　　虽然从选材和可持续发展的角度，强化木地板对环境友好，但仍因竞争激烈、利润降低、消费口味转变等问题遇到市场压力。国产强化地板若想走得更稳，首先应彻底打消人们心中对它的“甲醛”忧虑，并持续创新。

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