家电产品涨价声再起 是促销还是提醒?

摘要：节前消费旺季，似乎成了不少商品淡化涨价效应的绝佳时机。继高端白酒、饮料等相继放风涨价后，近期家电市场又起涨价潮：一些家电卖场称已接到厂家调价通知。不过，业内人士指出，尽管有成本上涨压力，但为保证销售，节假日前商家会推出压轴促销大战，从整体看...

　　涨价声再起

　　有卖场透露，受铜、钢等上游原材料价格上涨的影响，一些相关家电产品的市场终端价格也发生了一定的变化。目前已接到白电厂家的调价函，包括海尔、方太等品牌，预计节后各类白电价格将全线上调。

　　商家表示，冰洗产品方面，海尔主流畅销型号产品进行了5%左右的价格上调，部分合资冰洗品牌在近期也将陆续上调各大电器商场的终端零售价。油烟机、灶具、消毒柜等产品方面，方太、老板等主流烟灶消费品牌已上调终端售价；海尔、AO史密斯等热水器主流品牌则预计本月底开始调价，平均涨幅在 5%-10%。空调品类方面，不少工厂有计划在近期开始上调终端价格。

　　另外，今年1月1日起，《废弃电器电子产品回收处理管理条例》已正式实施。按照规定，首批处理目录内的电视、洗衣机、冰箱、空调和电脑的生产厂家将要负担废弃电器的回收费用。有业内人士由此推测，每个品类家电的具体缴纳金额可能会按新机出厂价的0.5%征收，如此一来，2011年度各大制造厂商全新成品售价上浮。

　　不过，国美方面负责人则对涨价之说予以否定。北京国美方面负责人表示，公司没有接到厂家提价的信息。

　　促销手段

　　还是消费提醒

　　卖场对涨价的态度截然相反，那么涨价之说是真还是假？

　　其实，无论是食品、日用品价格上涨，还是此番家电涨价传言，作为零售渠道，一般会通过集中采购、库存等手段尽量拖延涨价的落地时间；而对于生产企业来讲，谁也不愿意因率先涨价而丢失市场份额。

　　另一个值得注意的现象是，有时企业会通过散发涨价传言，诱发消费者竞相提前消费，达到拉动销售的目的。在此次节前散出家电涨价风声的时机看，目前正是各生产企业和渠道商加大促销力度、抢占节前消费市场的关键时期。

　　苏宁方面表示，将会通过全国平台的规模统采优势，提供平价主流畅销产品及包销定制的高性价比家电产品，全面保证春节期间家电市场价格的平稳。国美方面也表示，国美各卖场会加大促销力度，还有各类礼品相送。而大中方面则正在筹备年货大集，届时将有满1000送1000等买赠活动。不仅如此，京东商城、卓越亚马逊、新七天、库巴网等网上销售渠道也在节前对家电、3C产品进行让利促销。

　　由此看来，节前扩大涨价预期，可以刺激消费者提前消费，让商家在春节旺季的销售“沾光”。

　　未来涨价

　　几率有多大

　　据了解，2009年以来实行的家电以旧换新、家电下乡以及能效补贴，让家电行业受益匪浅，家电领域各上市公司的业绩也全线飘红。

　　家电业内人士指出，家电涨价之说并非没有道理。铜价的持续上涨、人力成本增加等，确实为白电涨价带来了成本上涨的压力。不过，家电价格的浮动空间会在200元左右，对于数千元的家电产品来讲，对消费者的影响不大。

　　综合近些年家电产品价格与收入水平的调整幅度看，家电产品的价格其实是整体走低的，尤其是技术不断提高，让家电产品已从奢侈品下降到生活普通用品。

　　奥维咨询(AVC)最新分析也显示，随着城市和农村消费信心指数提高，面对上游原材料涨价、劳动力成本提高以及国内经济的通胀压力，企业需要通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平，因此，“降价浪潮”也开始更多地波及中高端产品。

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