每年新增两项全球第一 海尔重新定义家电格局(2)

摘要：2011年12月，中国加入世界贸易组织(WTO)已经整整十年，中国家电在全球舞台上的品牌影响力不断提升。世界著名消费市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新全球家电市场调查数据显示，2011年海尔以7.8%的市场份额连续三年蝉...

　　引领中国企业“走出去”

　　入世为中国企业逐鹿全球提供了更为广阔的平台，而对企业来说，只有确立积极的心态和战略举措才能实现在全球市场的快速发展。入世之初，海尔就明确提出要“与狼共舞”，确立了“三步走”发展战略，通过“三位一体”的本土化运营布局快速整合全球资源，这也是海尔成为全球大型家电第一品牌的基础。

　　企业真正的全球化是要在世界各地实现本土化的运营，最终成为每一个国家和地区的名牌。在上世纪90年代开拓国际市场之初，海尔就确定了“走出去、走进去、走上去”的三步走战略规划，在美国、欧洲等地建立了设计、制造、营销“三位一体”的本土化运营体系。目前，海尔在全球建立了21个工业园、24个制造工厂、10个综合研发中心、19个海外贸易公司，售网点超过143330多个，这也使得海尔能够快速整合当地资源实现满足消费的需求。

　　在欧洲，针对消费者对品质生活的追求，海尔推出“意式三门冰箱”，给用户带来时尚、舒适、便捷的使用体验；在美国，针对消费者对超大储存空间的需求，海尔推出超大空间的美式变温对开门冰箱；在日本，针对年轻群体注重洗净效果和快捷方便的特点，海尔推出了快捷高效洗净的Smart洗衣机，受到年轻群体广泛青睐。

　　拥有领先技术并能不断创新是企业赢得竞争优势的重要条件，入世十年，海尔已经从引进国外技术发展为向外输出标准。截止目前，海尔累计提报了77项IEC国际标准提案，其中无粉洗涤技术、防电墙等27项提案已经正式发布成为国际标准并实施；同时，海尔参与制定国家标准262项，国际标准34项，是中国参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。今年海尔与斐雪派克、陶氏化学等全球巨头合作，研发出魔粒洗洗衣机、全球最节能冰箱等创新产品，实现了技术和消费者需求的快速结合，获得用户信赖。

　　2011年也是“十二五”规划开局之年，我国政府明确提出家电企业加快“走出去”，加快自主品牌发展，而海尔凭借“三步走”的发展战略，已经成为中国企业全球化发展的典范。此次海尔连续三年蝉联全球大型家电第一品牌、揽获八项全球第一是对海尔全球化实力的再次印证，也将引领中国企业加快“走出去”。

标签：