芒果瓷砖从成功的田园到大成的庄园

  2014年10月7日，行业首发书籍《田园设计在中国》高端论坛在芒果瓷砖总部大气上演，作为跨界首秀，凝聚国内外众多设计大咖，联袂辽宁科技出版社出品，首次针对田园生活方式进行全方位定义和解读的《田园设计在中国》一书展开激烈讨论。同时对芒果庄园产品进行精细品鉴，对比博洛尼亚陶瓷展发出中国陶瓷行业竟有如此引人惊叹的产品，极具代表性和开创性，芒果品牌必将再次引领仿古砖行业未来趋势。

  芒果庄园品类亮相 顶尖工艺众人称赞

芒果瓷砖副总经理兼产品总监徐华军(右一)带领嘉宾们参观庄园展厅

  芒果瓷砖产品总监徐华军生动阐述了庄园品类结合行业顶尖的五项核心技术：石多相技术、金钻技术、高晶技术、透洁明亮技术和绝平技术，开创行业仿古石材新品类。现场进行的硬度与水波纹的物理测试，直观而深刻，更是赢得了嘉宾的连连称赞。不少刚从博洛利亚观展回来的嘉宾不禁感叹，要是芒果庄园产品有机会参与国际展览，必将凸显中国陶瓷产品技术的创新优势，低调、纯正、柔润的色彩肌理正是当下国际产品研发的方向，给人优雅华贵、赏心悦目之感。

  深度解读《田园设计在中国》一书 行业名人共论深意

行业名人深度解读《田园设计在中国》一书

  嘉宾们在弥漫着贵族风情的纯粹美式庄园风格的客厅里，一边品着芒果与法国枫塔娜酒庄共同打造的原装进口波尔多红酒，一边结合《田园设计在中国》书籍畅谈各自心中的田园意境。

  喻镇荣：《陶瓷资讯》报社长、本次论坛主持人

  仿古砖以前定位是小众小群，而现在逐渐形成了一种大的趋势，由小众迈向大众市场，芒果瓷砖这几年针对细分市场做的很成功，从产品到品牌文化的发展，一步一个脚印的走过来非常不容易，也得到了行业的一致认可。今天重点讨论《田园设计在中国》一书，理解了这本书就是理解了芒果瓷砖，别的企业出书都是讲品牌历程，而《田园设计在中国》是讲品牌风格，独特的思想、走差异化的路线令人欣赏，值得去阅读，让人愿意去珍藏。

  尹虹：博士、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长

  我刚从意大利博洛尼亚展回来，瓷质仿古砖依然是主流，甚至出现大量仿生产品，仿古石材产品是瓷质仿生的永恒主题。喷墨是今年展会的最大亮点，感叹其工艺精湛。我是理工出身对文化对设计对艺术没有深入研究，刚刚参观完芒果庄园后，发现芒果的喷墨技术丝毫不逊色，而且产品的色彩、纹理都具有代表性。随着国家的富裕，追求个性化的中产阶级人群逐渐扩大，对芒果瓷砖这样的产品需求也日益增长，虽然做细分化市场的过程很辛苦，但随着时间的推移，芒果品牌的起点会越来越高，现在已经站在行业的前列，芒果产品的配件比产品还多，更像是瓷砖装饰品，会不断扩大与成熟，这是一个很好的趋势，希望芒果能继续做专、做精，坚持自己的风格持续发展，未来将有更广阔的发展空间。

  罗青：《建材周刊》报社长

  我很早之前就拿到了《田园设计在中国》这本书，这是一个品牌非常了不起的举措。在博洛尼亚展会上，欧洲陶瓷企业风格也是以田园为主题，这是一种趋势。田园生活要没有束缚、很自由的空间享受，像欧洲的社区是没有保安，没有围栏的。近年来人们的物资水平提高以后，空虚也随之而来，在未来十年内人们都会着重精神追求，但是陶渊明式的田园生活放在当代也不现实，如何将田园与现代相结合起来，芒果就做到了这一点，田园与庄园产品既有田园感也有现代感，符合中国国情，也有田园的怀旧感，随性、洒脱。同时希望芒果后期也能参加博洛尼亚展会，将美的东西传递出去。我觉得芒果瓷砖责任重大，未来如何能够将田园风格注入更多的中国元素，同时也倡导追求行业能追求中国人的精神，让产品既有现代感又能让中国人找到自己的归属。

  许学锋：《陶瓷资讯》报副社长

  行业里出过很多书，我也看过很多书，我觉得《田园设计在中国》是一本不可多得的、非常好的书，我为我们行业能出这样的书感到自豪、骄傲，难能可贵的是这本书的学术和文化的氛围很浓，商业味很淡，从头到尾没有广告，只有芒果的价值体现，是真正具有学术性的设计读物，我有空的时候就会拿出来看看，很值得收藏，是一本值得一翻再翻的好书。

  李丹峰：齐家网副总裁

  我主要讲三点：第一，芒果瓷砖作为田园风格的领跑者全面诠释了田园文化，并传承、传递给中国的消费者，为行业品牌的文化开辟了新的路径。第二，芒果的三个文化在终端做的非常好，一个是学术交流文化，把思想、营销、理念升华到跨界的文化；其次是跨界的设计文化，芒果与瑞丽家居、装潢世界等高端杂志及设计师、学者做的跨界设计沙龙；然后是终端展厅文化，我走访了很多市场，发现芒果的终端与总部的文化非常一致。第三，芒果一直精益求精，把一件事情做到极致，专业专注做好仿古砖，以田园风格延升出庄园品类，还在质感、触感、美感等方面做的淋淋尽致。我与朋友经常在一起探讨思考，我们做的砖到底是卖给谁，为什么互联网发展的那么迅速，因为他一直以用户为中心，这与芒果的追求一致，芒果以顾客的需求为出发点来做砖，才能做的如此细致进而受到消费者、设计师的高度认可。

  蓝卫兵：中国陶瓷工业协会佛山办事处主任

  今天来参加活动，我有两个惊叹：一个惊叹是《田园设计在中国》这本书的装饰效果非常精美，很有代表性，在书中能寻找到家的感觉。二是惊叹于芒果在产品结构上做了很大延伸，把田园与庄园的元素很好的搭配起来。

  冯平：陶瓷行业资深人士

  我想把水果芒果来与芒果瓷砖做个比较：芒果的产地、口感、营养价值、功效等与芒果瓷砖有很多共通之处，芒果是热带水果，有‘热带雨林之王’的美誉，而芒果瓷砖生于中国建陶圣地，二者有异曲同工之妙。我看到芒果的产品时就感到震惊，其性能、色彩均做到极致，不是一般技术能效仿的。希望通过《田园设计在中国》这本书为契机，从学术市场(影响引导消费者)、传播市场(创新)、实践市场(创造客源)把品牌做得更好。最后，我要对芒果瓷砖提出建议：“做好两对半等于事半功倍，这两对分别是对眼(即对色)和对底(跟上时代的步伐)。”

  史鑫：《今日陶瓷》主编

  《田园设计在中国》这本书是芒果品牌阶段性的总结，更是一个开始，经过若干年的发展之后，芒果在田园生活方式传播上的收获会很饱满。这本书只是一个载体，需要落地，每个地方都有自己的文化，有自己地域风格的田园设计，我们要追求本土化与舒适性的结合，将当地的文化、建筑设计融入进去，更多的体现中国的田园生活方式。

  刘小明：华夏陶瓷网总编辑

  芒果给我最深的印象是能坚持，六年来一直坚持做田园风格的仿古砖、每年坚持做那么多场的设计师活动实属不易，这也正是一个品牌的价值所在。

  韩燕伟：八点半品牌设计总经理

  我想用符号学的所指、能指和意指来诠释芒果品牌，芒果站在消费者角度，成功打造品牌符号让人印象深刻。产品方面也是难能可贵，六年来一如既往的坚持做田园风格的产品，做价值输出的产品。

   陶举鹏：芒果瓷砖董事总经理

  回首6年来，在座的行业大佬、资深媒体朋友们都给予了芒果很多的支持与帮助，在这里衷心的感谢大家！其实早在3年前我就有想出《田园设计在中国》这本书的想法，但是每个人对田园的认识因为人文环境、地域差异及对美的追求而不同，如何系统性的呈现出来给予终端的设计师与消费者以引导田园生活方式的平台？这几年我们终端举行了近两百场的有关设计师的各种活动都以田园为核心，通过这三年与设计师的深入交流发现，田园生活方式是有一个标准的，总结为八个字：“自然，尊贵，私密，浪漫”，这也是每一个人追求的生活方式。《田园设计在中国》经过三年多的收集与梳理才最终出版，充分体现了我们定位田园、坚持田园、发展田园的一致性，我们提出的田园的生活方式理念也从终端合作伙伴、到设计师、到消费者都有了高度统一的认可。

  08年创立之初定位田园，并不被行业所看好，当时的唯一理念就是要把当下的产品、配套做好，包括到现在也是如此，芒果研发产品的定位一直注重四大着力点：色彩、质感、配套、规格。芒果发展到现在六年间，从最初的不被看好，到被关注、被认可，这个过程非常艰辛，从另外一个角度看，芒果从行业首创田园先河，到推动行业很多企业加入，到这个品类的领域，到成就了一个市场，到影响了一批终端设计师，这是我们坚持下来的成绩与回报。

  今天，许多企业加入到田园这个领域来共同发展，因此希望芒果定位的田园上升到行业的田园，能得到行业更多的关注，也希望通过《田园设计在中国》这本书让行业对田园有新的认识。因为田园产品元素的范围很广，从COTTO、仿木纹、仿石材、仿皮革、金属等都是大自然的仿生，这就使我们产品的延伸有了更大的发展空间，今天参观的庄园品类就是芒果田园延伸的成果，今后我们要继续深度挖掘，为终端提供更多更好的设计选材。

  另外还有陶瓷行业资深产品专家冼强涛，芒果瓷砖副总经理兼销售总监银鹤喜、副总经理兼产品总监徐华军和企划总监郑寿生共同出席了论坛活动。

高端论坛在行业名人们激烈而有深意的思想碰撞中圆满结束

  延伸解读：《田园设计在中国》这本书是由芒果瓷砖携手辽宁科技出版社联袂推出建材行业首次针对田园设计文化生活方式出刊的书籍，典藏了35位国内外设计名师的经典案例，同时有80多位当代设计大咖、跨界名人通过言论、采访、作品、游记等形式阐述他们对田园的理解，深度诠释田园生活方式的艺术价值。自2013年12月8日全球首发以来，《田园设计在中国》在当当网、亚马逊、京东、天猫、新华书店、机场书店等平台已经成功出售8000多本，在设计界引起强烈反响和高度认可。

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