CIIIC：卡萨帝稳居高端冰箱市场全品类第一

摘要：中国高端消费潜力正在影响国内高端智能冰箱市场的版图，中外冰箱品牌纷纷调整产品结构，加大高端产品领域的投入和推广力度，并逐步奠定各自的市场地位。

     中国高端消费潜力正在影响国内高端智能冰箱市场的版图，中外冰箱品牌纷纷调整产品结构，加大高端产品领域的投入和推广力度，并逐步奠定各自的市场地位。据国家统计局中国行业企业信息发布中心（CIIIC）发布的《2013年第二季度中国高端智能冰箱监测资讯报告》（以下简称《报告》）显示，卡萨帝、西门子、三星形成了领跑市场的格局，其中卡萨帝以全国19.98%的销售量份额和全国23.2%销售额稳居高端冰箱市场全品类第一。
　　　
　　　2012年，是中国冰箱市场的一个分水岭，由前两年的高速增长迅速转入增长乏力的局面，并发生了第一次“触底”。据中国家电协会发布的《2012年—2013年中国电冰箱市场研究报告》统计，2012年中国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中销售总量为4100万台，同比下降约8.89%。而据另一家权威数据机构中怡康的监测显示，2012年中国冰箱市场零售量年度累计同比负增长15.06%。
　　　
　　　对于中国冰箱产业在2012年进入市场拐点，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析认为，“一是受到房地产紧缩政策抑制冰箱新增消费等宏观因素影响；二是前几年各种政策对市场消费的透支效应显现；三是国内冰箱市场饱和度在不断提升。”客观来看，城市市场对冰箱产品更新换代刚性需求在近几年得到集中释放，随着国家产业补贴政策的结束，以及海外市场的持续低迷，各大家电品牌布局和争夺国内高端冰箱市场成为行业共识。
　　　
　　　从消费市场来看，随着居民生活水平的提高，消费者需求得到进一步细分，呈现个性化、多样、高端化的消费需求。目前，单门冰箱，双门冰箱市场需求已经饱和，三门及多门冰箱逐渐成为主流产品，而能满足大容积需求的对开门冰箱的市场比重也不断加大，冰箱产品也经历了从制冷能力强到容积大再到兼顾保鲜效果好和能效等级高的转变。面对消费市场的转变，各大冰箱品牌纷纷优化产品线，增强品牌溢价能力以期掌握产业发展的主导权。
　　　
　　　在这股冰箱产业升级的高端化浪潮中，逐渐形成“一超多强”的市场竞争格局。海尔集团最早完成高端冰箱市场的占位和高端品牌的培育，稳居市场第一阵容，据CIIIC《报告》数据表明海尔集团高端品牌卡萨帝以及海尔合计占有 29.65%的份额。第二阵容方面由西门子、三星等组成，但近年来西门子鲜有创新技术的突破，反观三星全面进军高端冰箱全品类产品，成为增长最为快速的品牌。LG、博世、松下等合资品牌与其他本土品牌组成了第三阵容，由于渠道建设不足竞争力稍弱，短时间内难以追赶第一、第二阵营。
　　　
　　　纵观全球家电业，正加速步入智能时代，海尔集团、三星虽然是当前最具创新活力的家电企业，但一时难以改变整个行业创新技术发展缓慢的局面。随着欧、美、日家电企业逐渐丧失竞争优势，中、韩家电品牌崛起，开始了全球范围内的竞争，品牌与技术正成为行业的竞争焦点。业内人士指出，以市场为导向的国内竞争体系将最终形成，像海尔集团高端品牌卡萨帝这样具备快速整合全球高新技术资源的能力，将成为其引领产业升级的关键性力量。

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