冰箱洗衣机企业面临洗牌 好日子或结束

摘要：自2009年“家电下乡”政策实施以来，2009年农村市场的爆发迅速烧热了冰箱市场，2010年的农村市场则烧热了洗衣机市场。今年以来，冰洗市场出现不同程度的增速下滑或减弱现象，无疑给当前发展势头正猛的冰洗企业泼了一盆凉水。

　　都说风水轮流转，今年冰洗企业的好日子要结束了？

　　据《中国企业报》记者采访了解，近年来国内冰洗市场迎来了一轮新的扩张热潮，不仅吸引了一批以OEM出口为主的工厂转战国内市场，还吸引了一批行业新军的加入和老品牌复苏以及康佳、创维等黑电企业和格兰仕等小家电也快速切入市场。

　　冰洗市场疲软

　　红火的市场吸引了众多企业的参与，也带来了行业发展扩张的隐患。

　　日前，专业市场调查机构中怡康发布的2011年一季度家电市场分析报告显示，今年1―3月国内冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比下降3.4%。而洗衣机的零售量、零售额同比增幅分别达到7.0%、7.7%，但较去年同期的32.1%和42.4%的增速，增长幅度出现了大幅度下滑。

　　对此，中怡康时代白电分析师魏军在接受《中国企业报》记者采访时表示，“家电下乡政策对于冰洗市场的拉动作用正在减弱，特别是在经过了2009年、2010年连续两年的大幅度增长后，市场需求正在放缓。同时，冰洗产品的技术升级换代相对缓慢，对市场新增需求的拉动也不明显。”

　　魏军表示，虽然目前尚无法断言冰洗市场是否遭遇了行业的周期性回调，但作为受成本型驱动的白电产品，今年以来国内冰洗市场的表现确实不佳。

　　冰洗市场增长的疲软也体现在了各大企业的市场动作上，《中国企业报》记者注意到，自今年春节以来，除了美菱冰箱以“品质服务”为主题实施全国性的市场营销外，海尔、美的、新飞、西门子、三洋、松下等冰洗企业均未发动过大规模的市场营销动作。

　　一位来自广东的冰箱企业市场部人士也向《中国企业报》记者表示，“市场非常平静，企业的动作与去年相比也大幅度减少，让我感觉都不正常。”

　　品牌趋于集中

　　冰洗行业早已进入大企业以“大品牌、大规模”为主角的竞争时代。不过，短短两年间，冰洗市场上涌现出一大批行业新军，导致了整个行业竞争趋于白热化。

　　“家电下乡”政策不仅激活了长岭、白雪、华日、冰熊、长风、小鸭、水仙等一批趋于市场边缘的老牌冰洗生产企业，而且吸引了德莱仕、索伊、尊贵、统帅、晶弘等一大批新兴冰洗企业的纷纷进入。还吸引了飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业转战内销市场。

　　有意思的是，空调企业奥克斯、志高，小家电企业格兰仕，彩电企业创维、康佳等均大举进军冰洗市场。康佳在安徽滁州建立了冰洗工业园，创维则在江苏南京建立了冰洗工业园。目前，国内主流的彩电、空调企业均实现对冰洗市场的多元化扩张。

　　最近一次的“家电下乡”招标公告结果显示：共有88家冰箱企业的3959款产品中标、共有102家洗衣机企业的3248款产品中标。《中国企业报》记者从中怡康得到的数据显示：美的、海尔、美菱、新飞、西门子五家企业占据了国内冰箱市场66.27%的份额，海尔、小天鹅、美的、松下、三洋五家企业占据了国内洗衣机市场65.65%的市场份额。

　　这意味着，国内冰洗市场步入大品牌领跑后，不足40%的市场份额被近百家企业所抢夺的格局将会在今后的市场竞争中，迅速掀起新一轮的重组洗牌。

　　一位彩电企业负责人坦言，“在中国家电业，不做冰洗肯定无法很好地参与市场竞争，但做了冰洗还要面临市场洗牌等风险，做与不做都有风险，倒不如放手一搏或许还有机会。”

　　中国家电协会副理事长王雷则提醒，“在市场需求面前不能盲目乐观，企业不能为了单纯追求生产规模而盲目扩大生产能力，最终造成产能过剩。更不能一厢情愿地乞求市场和需求高速度地发展，而要在市场精耕细作、产业转型等方面下功夫。”

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