冷柜品牌集中度提升 海尔份额过半成最大赢家

摘要：关于节能补贴政策退出后家电企业走向的讨论持续发酵。时至今日，节能补贴政策退出已有一个多月，对家电业的影响也开始显现。

  关于节能补贴政策退出后家电企业走向的讨论持续发酵。时至今日，节能补贴政策退出已有一个多月，对家电业的影响也开始显现。据最新一周的中怡康统计数据显示，以用户需求为中心的海尔冷柜市场份额达到56.9%，稳居市场冠军宝座。这显示出，在政策退出后，冷柜市场的品牌集中度现象日益明显，行业领先品牌的优势进一步提升，而持续根据用户需求进行创新的企业在这轮竞争中表现出较强的竞争力。

  海尔冷柜销量占据行业半壁江山

  2013年整体家电市场回暖，冷柜市场也不例外。2013年第一个季度冷柜市场具有一个较好的开端，零售量和零售额同比分别增长37.2%、34.5%。另外，中怡康预计2013年冷柜零售量年度累计将达到581万台，同比增长6.4%；零售额年度累计将达到98亿元，同比增长7.8%，相较于2012年同比也已上涨近10个百分点左右。

  冷柜市场增长的数据表明，冷柜行业进入复苏阶段。但有关专家认为，上半年各类节点的促销拉动以及节能补贴政策的刺激成为复苏反弹的主要动力，真正的消费需求依然低迷。下半年随着节能补贴政策退出和节点减少，企业将面临巨大的增长压力，能否提供真正满足用户需求的产品成为企业实现增长的关键出路。

  事实印证了这一论断。从中怡康发布的6月以来的冷柜市场数据可以看出，海尔冷柜始终占据行业销量冠军地位，市场份额占据半壁江山，最新一周的销量更是高达56.9%，表现出强劲增长态势。这意味着，政策的退出使冷柜市场面临新的洗牌，行业领先者将凭借长期的技术与口碑积累拉升领先优势，而难以针对用户需求进行产品研发的企业将遭遇市场份额衰退乃至被淘汰的尴尬。

  用户认可成就海尔行业领先地位

  在政策支持下实现增长的企业真正面对复杂多变的市场环境时将遭遇更多的困境，而只有锻造出准确把握和及时满足用户需求的能力才能在新一轮的角逐中胜出。

  在这方面，海尔或许是个很好的案例。记者调查发现，在夏季用电高峰和阶梯电价的双重背景下，节能冷柜市场表现出色，有数据显示，海尔冷柜销量较去年同期提升15.5%，显示出其在节能方面的卓越优势。

  关注用户需求和领先的技术创新能力是海尔冷柜销量持续增长的两大关键因素。一直以来，海尔冷柜坚持为消费者提供高品质的创新产品和服务，从大容量低能耗的小富豪冷柜、断电七天仍制冷的冷柜到首款立式无霜冷柜，海尔通过基于用户需求的技术与产品创新改变了用户的生活方式，这使海尔在用户中形成了良好的口碑。

  另外，借助海尔位于全球的五大研发中心，海尔冷柜能够实现一流用户需求与一流专业资源的高效无缝对接，不断生产出引领行业趋势的新技术与新产品。目前，海尔冷柜已经研发出风冷技术、智能控温技术、“3D逆循环速冷”技术等行业领先技术，以各类产品为载体向全球消费者提供全新的体验，赢得全球消费者青睐。

  在全球金融危机的背景下，企业发展面临着成本上升、需求低迷的双重压力，能否把握并满足用户需求成为企业突围的唯一出口。在这种形势下，企业应转变传统的以企业为中心的思维，真正聚焦用户需求。作为始终坚持用户驱动型发展模式的企业，海尔冷柜不仅连续两年蝉联全球第一，并且入选世界名牌产品，成为互联网时代以需求驱动发展的典范。

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