西班牙媒体：海尔在西班牙步入新的发展阶段

摘要：近日，西班牙杂志《DA Retail》旗下网站刊发题为《海尔在西班牙步入新的发展阶段》的文章，对海尔通过本土化战略和差异化产品解决方案满足当地消费者需求的运营战略给予了充分肯定。文章称，“海尔强调创新与产品质量对提升品牌价值的重要性”，并认...

  近日，西班牙杂志《DA Retail》旗下网站刊发题为《海尔在西班牙步入新的发展阶段》的文章，对海尔通过本土化战略和差异化产品解决方案满足当地消费者需求的运营战略给予了充分肯定。文章称，“海尔强调创新与产品质量对提升品牌价值的重要性”，并认为，通过持续的技术与产品创新以及对细分市场的关注海尔在当地的市场份额不断提升。

  据文章报道，过去的一年海尔在西班牙实现了20%的增长，并希望在2013年能保持这种增长。海尔在白色家电领域的市场份额不断提升，“在该市场海尔新一代3D冰箱占据了15%以上的份额。”与此同时，海尔通过推出新产品和新技术，在洗衣机、空调等产品品类的市场占有率持续上升。

  与海尔稳健增长态势不同的是，西班牙当地制造业却陷入停滞甚至衰退的境地，试图从海尔发展中找到可供借鉴的路径成为当地媒体关注海尔发展的重要原因。据数据编撰机构Markit发布的调查结果显示，西班牙3月制造业采购经理人指数(PMI)降至44.2，为2012年10月以来最低，这是该指数连续第23月低于50这一荣枯分水岭。对此，Markit经济学家Andrew Harker称：“这令人怀疑年底之前是否还有复苏的希望。”

  在西班牙经济不景气的形势下，海尔进入新的发展阶段，通过本土化创新“巩固并提升在细分市场的份额”。这种独特的发展路径和卓越成就引起了西班牙媒体的关注。对此，文章分析道，海尔发布了冰箱、洗衣机、空调等多款家电新品，提供了高效、节能、环保的全新生活体验，对细分市场的成功拓展提升了海尔市场增长的空间。同时，文章认为“强调创新与产品质量”的发展诉求提升了海尔的品牌形象，这使海尔持续快速增长。

  据文章介绍，在西班牙海尔创新推出了3D冰箱、除菌率高达99.8%的防霉抗菌洗衣机、当地最新的逆变器空调等产品，为西班牙消费者创造了不同以往的使用体验。其中，海尔冰箱首创了My zone功能设计，冰箱内设定冷冻，冷藏和变温三个区域，用户可以根据自己的需求改变冰箱的冷冻、冷藏空间，让用户随时享受新鲜健康的饮食生活。

  此前，管理咨询公司博斯Steven Veldhoen曾评论称，一直以来海尔的成功之处在于它“贴近市场、紧跟消费者需求”。海尔将这种发展模式应用于西班牙市场极大地提升了其根据当地需求进行创新的速度和能力，最大化满足消费者需求的产品提升了海尔在当地的市场竞争力。对此，西班牙媒体empresas曾刊文指出，海尔的跨越式发展已经对欧美日韩品牌在欧洲的地位造成巨大冲击。

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