印象2012 中国家居产业年度新闻盘点家具篇

摘要：即将过去的2012年令家具人百感交集，家具行业在寒流中“徘徊”。一些制造企业陷入经营困境，一些经销企业也在生死线上“挣扎”，家具业迎来史上最大挑战。对于家具业而言，2012年同样是令人欣喜的，中国原创设计登上国际展台、家具以旧换新试点实施、...

　　即将过去的2012年令家具人百感交集，家具行业在寒流中“徘徊”。一些制造企业陷入经营困境，一些经销企业也在生死线上“挣扎”，家具业迎来史上最大挑战。

　　对于家具业而言，2012年同样是令人欣喜的，中国原创设计登上国际展台、家具以旧换新试点实施、两大新“国标”出台规范家具行业等振奋人心的消息不断传来。在辞旧迎新之际，新浪家居整理了本年度家具行业十宗“最”，带您一起来回顾2012。

　　1、【最兴奋】：中国原创设计亮相米兰展

　　4月17日，米兰国际家具展拉开大幕。不同于往届看潮流、捕风向的观展者身份，中国家具行业首次以参展商的身份亮相展会，50多位中国设计师的80件椅子作品，集中亮相。

　　这是米兰国际家具展51年历史以来，中国家具企业第一次以展示者的姿态出击。

　　2、【最解气】：家具展现“打假”热

　　3月广州家具展上，意大利品牌Treci、四海家具、皇家现代家具现场打假。9月上海家具展，依诺维绅总裁杨建伟“踢馆”麦斯得尔，将“打假”推向新一轮高潮。

　　其实家具行业抄袭现象早已司空见惯，因为维权难许多企业都睁只眼闭只眼。今年的“打假热”反映了尊重原创、尊重知识产权日益成为家具行业共识。

　　3、【最期盼】：家具以旧换新试点实施

　　对于家具以旧换新的关注热度几乎持续了一整年。2012年11月1日，北京家具以旧换新政策在京城居然之家、红星美凯龙、集美家居、蓝景丽家、城外诚5家卖场试点一个月。家具以旧换新可享10%补贴，单件家具补贴金额最高不超过1000元。试点期间，为累计拉动家具销售1.5亿元。

　　4、【最乌龙】： “纸壳门”引家具材质争议

　　2012年3月，哈尔滨市民张瑞芹在楷模居品制造店购买了近4万元的实木家具，送货时竟发现是“纸壳”压制而成。

　　有评论称，“纸壳门”事件是导购员和消费者对产品构造不够了解造成的误解，该事件也引起了业内对于“实木”“全实木”等家具材质概念的探讨。

　　5、【最冒险】：家具企业纷纷试水电商

　　2012年是家具行业“电商”发展最为迅猛的一年。酷漫居、喜临门、百强等品牌家居企业纷纷在今年试水电商。在刚刚过去“双11”促销大战中，家具电商更是捷报频传。

　　业内人士表示，摆在企业家面前的并不是走不走电商之路的问题，而是怎样利用好电子商务，在保证效益增长的同时获得长远发展的问题。

　　6、【最新颖】：顾家、全友体育营销

　　2012年，顾家、全友乘势借力体育营销和奥运战略。3月28日，全友家居携手中国国家水上运动中心达成战略合作伙伴关系；6月，顾家家居产品正式入驻国家体育总局训练局，开创出中国家居行业独树一帜的全球化行销之路，将体育营销与企业发展的完美组合。

　　专家表示，对于国内某个行业的一线品牌而言，体育营销和奥运战略，的确是一个应该抓住的机会。能搭乘好这趟顺风车，就能走向国际市场，跨越出去掌握新的主动权。

　　7、【最悲情】：皇朝家私经营困境折射制造业危机

　　10月以来，皇朝家私成为舆论口诛笔伐的对象， 直指其盈利半年暴跌90%、公司经营陷入困境。记者在北京调查发现，皇朝家私现出没落之势，一年之内关闭了15家店面，占其在京店面总数将近一半。

　　业内人士称，陈旧的产品风格与其强大的品牌形象不相匹配，加之近来丑闻频发、高管离职，加速了皇朝家私这艘家具巨轮的沉没。皇朝家私的“悲情一幕”，折射出制造业危机，引发了业内外的高度关注。

　　8、【最瞩目】：两大新国标出台引热议

　　8月1日起，《儿童家具通用技术条件》、《红木家具通用技术条件》两大新国标正式开始实施，引起业内广泛热议。《儿童家具通用技术条件》是全国首个针对儿童家具的国家强制性标准。

　　《红木家具通用技术条件》最大的特点是要求每件红木家具必须配一张《红木家具产品质量明示卡》。新国标的出台将进一步家具流通市场。

　　9、【最文艺】：左右家私“出书”

　　11月，左右家私在北京首发新书《左右幸福的力量》。在书中，左右家私创始人黄华坤与读者分享了左右企业的经营之道、管理之道、人才之道，并称将打造幸福家居理念的品牌企业。

　　这本书让消费者了解到，家具企业愈来愈呈现现代化发展的态势，家具除了使用和艺术价值之外，还赋有幸福家居的理念。

　　10、【最无奈】：家具老板频频“跑路”

　　今年5月初，广东艾森娜家具被债权人追债，导致企业破产，老板也暂未联系上。而仅仅半个月过去，山东今日家居女老板李欣因资金链断裂跑路，涉及金额近6亿元。

　　房地产市场萎缩导致下游的家居业遭遇严峻考验。“老板跑路”是家居业“洗牌”的一个缩影，市场萎缩、产能过剩、成本上涨、利润下滑等冰冷的现实，造成企业资金链断裂，成了家居老板无法承受之重。

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