红星美凯龙连续三年打造爱家日，传递爱家正能量(2)

摘要：12月2日周日，这本是一个可以和家人在一起享受周末悠闲时光的一天，Joe却在办公室里忙碌了整整一天。作为红星美凯龙的品牌总监，这一天，和同事们开会、与供应商协调、向集团领导汇报占据了他绝大部分的时间，因为距离12月3日的红星美凯龙2012年...

　　Joe和他的团队应该对此感到十分欣慰，因为这正是红星美凯龙决定斥巨资投拍《时间门》的初衷，“我们并不想看到网民去过多关注它的参与制作人员是多么星光熠熠，我们希望看到的是，网民在观后能深刻领悟和家人在一起的时间是多么重要，促动他们对‘用时间爱家’这样一个爱家理念的认同。

　　除了这部微电影外，围绕着“爱家日”，红星美凯龙还推出了《让一亿人触目惊心的不在场证明》的创意调研视频，发人深思的数据、触动内心的旁白使它一上线便成为网络上的热议话题，一度成为在新浪微博上排行第一的热门视频。此外，延续2011年的成功，红星美凯龙还在微博上推出了升级版的“爱家时间计算器”，通过这款互动性很强的APP软件，倡导年轻人用更多的时间和家人在一起。

　　正是在这些多角度、多方式、多层次的红星美凯龙爱家“作品”的推动下，“爱家日”活动的影响力急剧飙升，其倡导的“用时间爱家”的爱家理念也不断深入公众的内心，成为中国公众现代爱家理念的“指南针”。

　　爱家公益：一项不断传承的事业

　　“红星美凯龙不是把爱家日当成一场品牌营销活动在做，在红星美凯龙看来，它更是一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe说。

　　“家居”与家息息相关，每年爱家日，红星美凯龙利用这一平台，针对当下与家庭相关的主流社会问题，深度调研与深刻洞察，进而通过有创意的文化沟通方式，创作优秀的流行文化作品，启发大众，引发思考与讨论。自2010年启动以来，经过三年的积累，每年一度“爱家日”已经被越来越多的中国人所认识和接受。

　　2010年，红星美凯龙首次发起了“爱家日”活动，以“爱家，马上行动”为主题，联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片，通过各自爱家感受的分享，重新唤醒中国人的爱家意识，呼唤人们心灵对家的回归。同时，举办盛大的“红星美凯龙爱家盛典”，把首届爱家日推向了高潮。

　　2011年爱家日系列活动较之首届爱家日有了很大程度的升级，与时俱进地以热门APP程序、爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式，将爱家主题最大程度地全面地呈现给网友和公众，“用爱行动，刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应，可以说是反响不俗。

　　国内首部“家”主题微电影《时间门》、国内首创的人文视频《让一亿人触目惊心的不在场证明》、全新升级的APP软件《爱家时间计算器》与首次提出“用时间爱家”的爱家主张，与前两届“爱家日”相比，2012年“爱家日”无论是在活动主题，还是在活动展现方式上，都表现得越来越有张力，红星美凯龙的“家文化”事业得到了不断的传承和发展。

　　三年以来，红星美凯龙坚持关爱中国家庭爱家现状，将每年“爱家日”的主题不断传递给都市白领人群，引申出无数现实且发人深省的意义，直指每个都市白领的内心世界。此外，2010年红星美凯龙捐资1000万元与中国人权发展基金会携手，成立“和谐家庭”专项基金，并在基金中设立红星美凯龙生活家项目，从抵制家庭软暴力，建设和谐家庭的公益教育、救助早产儿等方面致力于提升中国家庭幸福指数。

　　红星美凯龙董事长车建新曾说：“我研究‘家居’两个字26年，明白了一个道理：居是景，家是情，以家为本。”成立26年来。红星美凯龙在他的掌舵下红星美凯龙逐步建立和丰富了“以家为本”的企业品牌主张。正是在这个理念的驱动下，红星美凯龙成为了中国家居流通业的领导品牌，同时也成为了中国最具“爱家情愫”的企业，“爱家日”是这种情愫的最好体现。

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