全球家电业的奥运赛场：海尔创下的“三连冠”奇迹

　　四年一度的奥运会已经结束，全球体育健儿为了站上各自领域的最高领奖台进行了一场场精彩绝伦的比拼。事实上，在全球家电业，一场全球竞争力的比拼结果也已经揭晓，海尔凭借全球领先的产品已经无可争议的成为全球家电业的奥运冠军，并创造了“三连冠”的奇迹，不仅成为最年轻的世界冠军，也彰显了“中国创造”的全球竞争力。

　　最年轻的家电“奥运冠军”

　　从全球家电产业发展历程来看，欧美、日韩企业在这一赛场上无一不是经过数十年，甚至上百年的时间才跻身世界前列的，而中国海尔的出现打破了这一行业发展规律。

　　世界权威市场调研机构欧睿国际(Euro monitor)公布数据显示，2011年海尔白电以7.8%的全球市场占有率连续三年蝉联全球第一，并包揽了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产品品类的七项世界第一。海尔凭借卓越表现成为家电业最年轻、同时也是拥有产品线最齐全的企业，也再次证明了其家电业奥运冠军的稳固地位。

　　从海尔奥运冠军成长历程来看，它以全球市场的快速发展创造了属于中国家电企业的奇迹，尤其是在当前全球经济形势不明朗、消费电子市场需求萎靡不振的情况下，就进一步凸显出海尔这个“奥运冠军”身份的独特分量和特殊意义，这为全球产业发展所面临的困境寻找破解之道提供了可供借鉴的模板。

　　作为家电业奥运赛场的三连冠企业，海尔还是全球唯一一个同时拥有冰箱、洗衣机两个亿级产销规模产品线的企业，这意味着海尔已经将产品送入全球上亿个家庭。此外，海尔还将冰箱送上了太空，成为业内首个掌握航天冰箱技术的企业，也使中国成为继美国、俄罗斯之后第三个能够独立研发航天冰箱的国家。

　　全球评委最认可海尔

　　竞技的场地及内容不同，各行各业的冠军评选标准也自然不同。对家电业而言，消费者无疑是全球企业竞争中最重要、最具话语权的评委。同时，作为对企业研发技术、产品品质能够做出直接鉴定的相关机构也是衡量奥运冠军实力的重要评委。

　　作为家电业最年轻的“奥运冠军”，海尔最大的优势就是得到了全球消费者的认可，尤其是欧美日韩等发达国家消费者的喜爱。澳大利亚居民Rachel成为海尔的“义务宣传员”，巴黎消费者看到海尔冰箱时高兴地“情不自禁”，德国用户将海尔产品作为送给女友的礼物，种种用户故事都体现出全球用户对海尔产品的认可。事实上，海尔在欧洲已经拥有众多忠实粉丝，在全球最大的社交网络Facebook上，海尔英国、德国、法国、意大利、西班牙仅欧洲五国粉丝已经超过23万人。

　　除了消费者这个最重要评委给出的“高分”，行业权威机构也相继对海尔品牌影响力和竞争力做出了积极评价和回应。今年召开的国际电工委员会(IEC)洗衣机国际标准大会上，海尔提报的涉及复式滚筒洗衣机、宽水压洗衣机以及mini洗衣机的三项技术标准被全部采纳，成为本届IEC大会提案数量最多的家电企业。截止目前，海尔共参与提报IEC国际标准提案80项，其中的27项标准已经发布实施，海尔成为最早也是最多参与国际标准的中国家电企业。

　　国际电工委员洗衣机性能分技术委员会主席Thomas Hilgers指出，海尔从消费者角度提出了这种创新的提案，给企业和消费者带来了双赢的结果；从性能角度看，海尔的提案解决了目前全球企业遇到的难题，全球的技术专家都对这些提案非常感兴趣。

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