空调市场盘点：销量下滑暗藏机遇 变频成产业核心大势已定

　　近日，国家信息中心市场信息处发布了《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》，报告对2011年8月―2012年5月国内重点城市空调的销售基本情况进行了分析。报告显示，在2011冷冻年末显现的整体市场下行隐患在2012冷冻年度大规模爆发，行业整体销售规模明显萎缩。值得注意的是，节在行业整体不振的大环境下，能变频空调仍然保持良好的发展势头，已占据空调市场半壁江山，市场主流地位日益明显。

　　销量下降明显  刚性需求仍在

　　2010与2011冷冻年带给企业大规模增长的欣喜之情，事实上已经在2011冷冻年末便被大规模的渠道库存冲淡，至2012冷冻第一个月开始市场销量下降的势头便一发不可收拾。报告统计数据显示，除11月、12月与去年同期销售规模基本持平外，其余8个月月度销量均低于去年同期水平，2012年尤为明显，其中传统旺季五月份销售量同比下降幅度最大。对空调行业而言，2012冷冻年是一个漫长的“冰河世纪”。

　　事实上，不仅是空调行业，整个家电市场都在全球经济大环境的影响下陷入低迷。在家电市场整体衰退的背景下，空调行业难逃增长缓慢甚至负增长的厄运，但整个空调市场的刚性需求依旧存在。从报告中也可看出，尽管整体市场疲软，各个品牌销售量与去年同期相比下降幅度较大，但国产品牌海尔、外资品牌三菱电机仍逆势而上，销售量同比基本持平、各项市场占有率保持上升势头。

　　在全球市场衰退的情况下，企业能否实现稳健发展的关键在于如何准确而迅速地扑捉存在于市场的刚性需求。以本年度实现稳健增长的海尔为例，在人单合一双赢模式下，海尔联合上游制造商与下游零售商建立随需而变的供应链，根据市场的需求量随时调整产品供应量。该模式从根本上解决供需矛盾，不仅解决企业在传统模式下巨量库存遭遇经济危机难以消化的难题，同时能够及时满足不断变化的消费需求，从根本上增强了企业应对外部环境的能力。总的来讲，2012冷冻年是挑战也是机遇，关键在于企业如何因时而变。

　　变频成市场主流  节能主导行业走势

　　变频空调占据行业主流成为2012冷冻年的一大突出特点。据国家信息中心统计数据显示，2012冷冻年前10个月，变频空调销售量占比达到48.69%，销售额占比达到54.91%，预计加上6、7月份销售数据，2012冷冻年变频空调的销售量占比有望突破50%，变频空调的产业核心地位日益凸显。

　　变频空调成为市场主流是行业发展的必然趋势，一方面是国家节能减排政策的积极引导。既发改委变频空调关键节流元件电子膨胀阀变频节能技术列入《国家重点节能技术推广目录》(第三批)之后，今天6月国家又推出了大规模节能补贴政策，大力促进产业节能转型。另一方面是不断升级的消费需求，目前变频空调概念已经被消费者普遍接受，在价格相近的现状下，消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。

　　伴随着行业发展趋势的变化，空调企业在产品线布局方面也开始进行变革。有数据显示，在一二级能效比、直流变频领域，排名前5名的品牌中，国产品牌已占据三位，比外资品牌多一席。其中海尔以44%的销售量占有比例名列榜首，格力、海信位列二三名。拥有全球空调最大制造规模的中国空调企业正在逐步引导全球空调业的变频发展进程，中国也成为空调核心技术的孵化基地。

　　产业结构升级  品牌格局暗流涌动

　　在全球市场衰退的背景下，受累于国内房地产市场相对低迷、原材料价格持续波动等因素，空调企业的利润率逐年下降，这直接导致空调产业向创新性、技术性转型。随着国内消费需求不断升级，高端市场对空调产生的环保、节能、健康的产品需求也推动空调产业不断加大科研投入，进行产业升级。

　　虽然在内外部因素的影响下，不同空调企业都开始了技术创新、生产结构调整的产业升级之路，但显然受企业自身反应速度、创新能力以及消费者需求把握能力的影响，原有的空调品牌格局已经出现变动征兆，这在各生产企业激励竞争的变频空调领域更加明显。

　　报告数据显示，2012冷冻年，变频空调集中度继续保持上升态势，美的、格力、海尔等前五名品牌销售量占有率高达81.75%，与其他二三线品牌的差距逐渐拉大。事实上，一线品牌内部格局也存在变数，由于企业之间增长幅度差距明显，各自市场占有比例将有较大变化。以海尔为例，在2012冷冻年，海尔在整体规模、变频、一二级城市和壁挂式空调等四项指标中，占有率同比增幅均超过30%，变频空调占有率同比增长超过45%，是本年度行业增速最快的空调品牌。专家认为，那些在技术研发、产品创新、模式改革领域提前发力的企业，才能占据未来产业格局的有利地位。

　　虽然2012冷冻年度空调市场整体表现相对惨淡，但其中也暗藏机遇。如何利用产业转型的发展机遇以及国家相关政策的积极引导，构建起能够持续稳健发展的产业结构以及清晰的发展路径，成为所有空调企业必须考虑的问题。

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