海尔谋变全球家电业战略棋局

摘要：家电业“十二五”规划提出中国要从“家电大国”向“家电强国”转变，要想实现这一目标，中国企业就必须以自主品牌实现全球化发展与扩张。作为最先“走出去”的中国家电企业，海尔的发展模式对中国企业全球化发展有着积极的指导意义。

　　欧美债务危机持续蔓延导致全球家电产品需求相对减弱，这直接引发了全球家电企业市场业绩的大幅下滑，欧美日韩多数家电企业纷纷深陷亏损泥潭。当全球家电企业都在寻求脱困之道时，全球大型家电第一品牌海尔却凭借着差异化的高端产品在全球范围内实现了逆势增长，不仅连续三年蝉联全球大型家电第一品牌，在刚刚开幕的广交会上，海尔更是凭借展出的系列创新产品，成为全球采购商、媒体关注的焦点。

　　业内专家表示，中国企业要“走出去”，仅仅依靠廉价的产品是远远不够的，更重要的是品牌“走出去”，这其中离不开企业领先创新实力的支撑。种种迹象表明，作为中国家电业的领军企业，海尔在全球领先的技术创新体系支撑下，通过持续的创新，产品已经赢得了全球市场的认可。这不仅展示了“中国创造”的力量，更引领着全球家电业的发展新趋势，成为改写产业格局的关键动力。

海尔家电

　　全球采购商看好海尔创新产品

　　放眼世界，全球经济复苏趋缓，欧美债务危机进一步升级，发达国家和新兴国家市场通胀压力依旧严峻，在这种背景下，无法满足消费者苛刻需求的企业陷入了巨大的生存危机，如何在相对低迷的市场环境中实现企业的稳健发展成为全球企业面临的战略课题。

　　作为中国目前规模最大、商品种类最全、到会客商最多的综合性国际贸易盛会，广交会成为检验企业抵御动荡形势能力的“试金石”。与往届相比，高端、绿色、高科技成为今年广交会上展出产品的最大特点，这些趋势成为全球消费者在新的经济形势下对家电产品的新要求。从现场情况看，海尔展出的意式二代系列冰箱、水晶系列洗衣机、超薄空调等创新产品吸引了全球采购商的眼球，也获得了大量订单。

　　“在整个法国市场，海尔的产品非常畅销，从冰箱、洗衣机到冷柜、空调，海尔的创新产品总是能为消费者带来惊喜，所以我选择海尔，希望可以为消费者带去更多满足需求的艺术品。”一位驻足海尔展台的法国采购商表达了自己的采购意愿。

　　本届广交会，海尔以“全球灵感，乐享生活”为参展主题，携旗下13大系列239余型号的创新产品亮相，展示了全球高端、灵感的家电阵容，成为这场创新竞赛中的一大亮点。此次展出的意式三门二代系列冰箱以其无边框弧面设计和高科技的显隐技术成为展会的焦点；海尔水晶系列洗衣机采用全球最领先的“S-D plus芯变频”技术，能够最大限度地降低振动、噪音，达到35分贝超低静音效果。

　　同时，打破世界纪录的世界最薄空调、实现多能源热水制暖解决方案的太阳能热水系统、独创的OGS无边框电视等创新产品均受到采购商和消费者的热捧。“如今消费者的要求越来越苛刻，价格成为决定因素的时代早已成为过去式了，只有个性化、高端化的创新产品才能吸引他们。”广交会相关负责人表示。

　　从美国CES展会开启全球“云生活”时代，到家博会上成为全球首个研发航天冰箱的家电企业，再到广交会上展出全球灵感产品，海尔凭借持续创新能力赢得市场和消费者的信赖，已逐渐成为全球家电业消费趋势引领者。

海尔家电

标签：