"刚需和新品"拉动清明小长假家电回暖

摘要：2012年清明小长假，北国电器促销连续不断，提供的购物选择也非常广泛，届时，北国电器清明节的活动将延续到4月8日。

　　“清明”小长假“战绩”如何？数码3C产品和传统家电那个表现的最抢眼？最受消费者喜爱？笔者从北国电器获悉，在清明小长假期间，3C、小家电产品走俏，高客单产品增幅同比提升20%，同时冰箱、洗衣机、彩电、空调四大件“家”必备品表现略有增幅，其中55寸以上LED彩电、双开门冰箱和滚筒多功能洗衣机成为节日消费的主流，各家电品牌更是提前上柜了各自品牌新品的上市时间，可以说家电的“春季促销攻势”全面拉开。

　　新品上市形成“春季攻势”

　　针对清明小长假，北国电器相关负责人表示：“今年的清明节主要以新品发布为主，手机、数码相机、彩电、冰箱等多个知名品牌纷纷推出了各自的新品，新品的上市时间提前了近1个月。”

　　在大家电市场，电视类安装了android4系统，可以直接对接各大网站，让消费者选择更多；合资品牌中的三星推出了“声控、手势、面部识别”的“智能声控LED电视”， 可以直接用手划屏的电视，具有超强的互动感；加上智能化冰箱、洗衣机以及节能空调，比如说有一款在冰箱中类似磨砂感的对开门冰箱，颜色淡红中透着珍珠般的光泽，越来越适合与家具配套；空调类中在面板上的抽象画、整体机型的“柱形”设计，越来越融入个性和装饰感。

　　由于清明节有3天假期，春游踏青以及短途旅游刺激手机、数码类产品的销售。比如联通、电信版iPhone 4S仍然是亮点，各大品牌推出的高端智能手机等，都给换机市场带来了不小的刺激。

　　适逢春季新品集中上市，这些都有望成为卖场“春季攻势”的主力军。

　　数码3C、小家电产品成为清明小长假“新宠”

　　今年清明小长假，着实让数码3C、小家电产品的销售“风头“超过了传统家电。来自北国电器的销售统计数据显示，清明假日期间电脑同比增长23%以上，笔记本电脑畅销，以戴尔、宏基、联想为代表。台式机方面一体机在整体销售中占到了销售的1/3。手机则以高端智能为主，增幅翻了5倍，3C智能机、iPhone 4S手机成为消费主流。同时3C产品的客单明显增高，2000元以上的手机、5000元――10000元之间的电脑颇为走俏，微单、单反相机的走量明显提升。

　　同时在近期，手机市场如诺基亚、HTC等大品牌即将推出带Windows系统的系列手机，定会让时尚人士期盼。

　　刚性需求促成团购夜场、品牌内购会消费火爆

　　今年清明小黄金周，正值目前空调、冰箱、洗衣机、厨卫等产品步入旺季之际。北国电器相关负责人介绍说，4月份开始家居装修市场陆续会启动，电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房家电等大家电需求量增大。

　　在清明小长假期间，4月1日晚北国电器联手省会平面、网络媒体开展的“团购夜”，迎合了省会“夜经济”的全面启动。同时联手海尔在4月2日举办的“北国电器•海尔全系列直销专场”活动，全天销售420万元；北国电器联手创维电视、TCL电视、海信电视、康佳电视 的“电视品类内购会”活动以及LG电视新品首发北国电器等活动，促成电视类产品消费提升15%，同时带动了其它家产品品类消费的提升。

　　北国电器相关负责人表示，今年的清明节不同于往年，逛的人不多买的人较多，消费者的消费目的比较明确，到店顾客85%以上都能成交，同时清明节逐渐成为“回家节”，踏青、回家探亲、扫墓等目的性强的愿望占多数，由此拉动了小家电、数码3C品类的销售，同时适逢家装季节，由此消费者到店就是为了购物，促成成交率较高。

　　高客单产品走俏清明小长假

　　2012年清明小长假出现了一个消费高客单家电产品的新特点。期间，手机如三星9220型号售价5000元售出10台，而55寸以上电视同比提高23%，70寸大板电视销售不俗；从7898元――13999元之间的滚筒多功能洗衣机同比增幅16%，小家电中的如科沃斯吸尘器从3999元――7699元之间消费增幅150%，而以苹果电脑为代表的电脑从6999元――12999元之间消费热烈；而享乐型高端音响，如3800元的BOSE音响4月1日在北国电器先天下店当天售出6台，哈曼一款20万元音响于4月3日被消费者不到10分钟买走，等等。诸如高客单消费的特点，北国电器的叶郁认为，现代生活节奏的快速，生活品质的提升以及相关家庭中可以减少人力成本的家电产品的层出不穷，都大大吸引了消费者关注和购买，可以说将这些产品买回家及减少了人工成本的浪费，同时达到了预期的目的，加之可以多出时间享受假日生活，一举三得的家电产品，和乐而不买！

　　消费补贴刺激潜在市场

　　值得一提的是，北国电器此次清明节大促活动，联手北国股份旗下的百货、超市、家电开展三业态大联动活动，并在今年清明小黄金周以“惠民消费补贴”的名义，以百万电器惠民补贴券的形式全城大派发，以刺激市场消费需求。只要在北国百货店店购物满500元、超市19家门店满200元就可得100元的家电惠民消费补贴券，在北国电器市区9店购电视、冰箱、空调、洗衣机、冰柜、厨卫、电脑产品在节日所有活动基础上直抵现金使用，同时还以充电子红包、送10元超市券、发放以旧换新券等补贴券来满足消费的需求，而在清明小长假期间，适逢迎来北国电器金柏林店9周年店庆，店庆资源超值特惠！

　　2012年清明小长假，北国电器促销连续不断，提供的购物选择也非常广泛，届时，北国电器清明节的活动将延续到4月8日。

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